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发布时间:2019-06-19 03:29:16

高朋在华高端定位被指不符需求 国内众对手松口气

看到团购鼻祖在华正式开团的首日收成,国内同行的防备心理或许可以稍稍放松了。昨日零时,Groupon中国站高朋北京、上海两地首日团购项目正式上线,温泉、KTV、美容美体、葡萄酒代金券四款项目虽然基本符合高朋之前高端、精品的定位,折扣甚至低至0.2折,但受欢迎的程度却远低预期。

截至昨日20时30分,其北京开团的2.4折温泉套票和0.7折KTV欢唱券分别成交1590单和1070单,而上海开团的4.7折葡萄酒代金券有102单,0.2折的美容美体项目则仅有尴尬的60单。据悉,高朋每一款团购项目都会在当天结束。

今年初,Groupon与腾讯合资高朋的消息曝光,但随后高朋即陷入恶意挖脚国内同行以及控制权之争风波。直到2月28日,高朋正式上线,投资方变成Groupon、腾讯以及马云云峰基金三方,更引业界震动。而高朋第一团何时出炉?推出什么项目?一直是竞争对手和用户的关注焦点。

针对昨日高朋第一团的成绩,美团CEO王兴认为其首单表现一般,能否形成特色尚待观察。事实上,中国团购诞生一周年,主流团购站的开团量一直在攀升,糯米甚至曾创下首单10万笔交易量的纪录。糯米总经理沈博阳则不点名地指出:造了这么多势,结果无非如此,并表示其温泉项目撬自糯米老客户。而F团首席财务官石磊也用往往千呼万唤始出来的都是个如花来形容自己的感受。据悉,高朋开团之前选择拿出50台iPhone抽奖活动拉拢人气,站上线后依旧开展转发相关微博抽奖、购买团购项目抽奖等活动展开人气营销。

爱帮团相关人士表示,高朋之前造势颇大,但仅该温泉商家早在其他各类团购站上开团十余次,并未让人眼前一亮。24券CEO杜一楠亦认为,寻找差异化和独有特色是团购站最大的困难,即便是高朋也不能免俗,会密切关注高朋的动向,高朋能否俘获用户也需要长期观察。

嘀嗒团市场运营副总裁朱敏告诉,今天团购行业消息不少,赶集团购项目上线,高朋开团,但并未对市场形成冲击,从目前态势讲,日子照常过。他还透露,高朋推出的一些团购项目是很多国内站都不选择做的,团购应该寻找更准确的中国用户定位。

有分析人士认为,团购鼻祖Groupon打着本地化旗号和高端精品路线入华,但高薪挖脚以及抽奖营销显然并非博取长期关注的法门,其首日开团项目未现火爆抢购局面,也基本上让本土团购站松了一口气,认为团购鼻祖也不过如此。更有业界分析指出,高朋的定位出现问题,因为往往高端项目的消费人群对折扣和优惠并不特别敏感。此外,除了个别专攻化妆品或者五星酒店团购的站外,其他几大团购站将陷入同质化竞争,一款本地服务面临反复消费,如何突围和被用户记住仍是大问题。

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