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我家那闺女温情收官品牌携手芒果TV玩转台

发布时间:2019-05-17 01:14:40
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3月23日,陪伴了观众3个月的中国亲情观察成长励志节目《我家那闺女》暖心收官。湖南卫视版权出品,芒果TV全独播,从湖南卫视到芒果TV,节目超高热度让这个春天更美好。电视端收视十二连冠,#我家那闺女#微博话题浏览量41.6亿、讨论人数204.7万,节目相干话题热搜209次、打榜榜首50次,全独播的芒果TV点播量破11.5亿强势领跑2019 Q1综艺,唯品会、更美APP、铂爵旅拍等品牌热度一路上扬,携手芒果TV尽享顶级IP台联动营销红利。

节目内容治愈人心 品牌传播润物无声

纵观整季节目,既看到了家庭内部、亲子沟通之间的矛盾,又随着节目的发展,看到了代际矛盾的消融、父女之间的成长。从切中社会情绪延展话题讨论,到温暖治愈从而化解矛盾,《我家那闺女》不但在大数据方面表现优秀,更具有非凡的社会价值。

节目内容除化解代际矛盾治愈人心,同时充分发挥台联合优势,让品牌融入也润物无声,台联合冠名合作商唯品会在此次台联动中大放异彩。

一方面,节目制作融入品牌生活场景,加上明星示范和带货效应,助推品牌热力上涨。在10期中,吴昕遭遇吐槽功力10级妈妈,一度因代际沟通和压力而落泪,唯品会的礼物成为缓解母女关系的黏合剂,也借此传递出爱,永不自失的主题。傅园慧认真筹备母校联欢晚会的朗诵节目,从唯品会购买了红色外套作为战袍,焦焦从唯品会采购全家礼物,父母试戴喜笑颜开。

另一方面,结合节目剧情,芒果TV以神字幕配合剧情,传递品牌精神乃至当季卖点。吴昕独自前往洱海过36岁生日,自拍情形以用新衣服、迎接新一岁的我神字幕完善融入情境,以情感呼吁的形式和年轻人构成共鸣。台联合发力,有效传达唯品会好牌子还不贵、和年轻人在一起的品牌印象。

除此之外,芒果TV也为合作品牌搭建了灵犀互动创意交互广告情势,以节目为平台,以关键情节为触发,与用户进行创意交互,用户甚至可以在动态的视频过程中实现产品的一键购买。比如王琳首登观察室,收到爸爸们密集美貌夸赞,灵犀互动以创意气泡对话出现 好羡慕你们天生丽质。顺势为更美APP实现创意导流,用户点击将直接进入品牌导流页,实现一键下单购买,瞬间让品牌变得有趣,让用户和品牌一起玩起来。

品牌热度整体上扬 芒果TV带领品牌走进营销春季里

从数据上来看,合作品牌一样实现热力高涨,台联合冠名合作商唯品会,百度搜索指数整体环比上升42%,移动环比上升29%。络联合冠名合作商更美APP,节目最后一期日环比指数达147.37%。而首席络合作伙伴铂爵旅拍,在整季节目播放儿童紧挨救护车溺亡-生命至上不因高考而废
期间整体环比上升302%,移动环比上升286%。

而且,芒果TV《我家那闺女》的女性用户比例为77.3%,其中岁占比56.34%,岁占比27.73%。无论唯品会所需要罗的女性年轻购物人群,更美APP所面对的期望变美的女性消费者,包括铂爵旅拍面向的年轻未婚人群,都实现了客户目标的高度契合,合作品牌精准覆盖目标用户。

台互动高阶玩法 芒果生态赋能讲好品牌故事

芒果TV可谓是马栏山的新力军,台互动频出新玩法,总能让人欣喜。作为湖南广播电视旅游逆差倒逼中国业界换思路
台旗下的新媒体视频站,独特台互动构建了全国领先的商业模式成为业内高阶玩家,打通了湖南卫视和芒果TV的广告、产品孵化、客户资源、经营策略等各方面资源,利用全媒体战略布局增强节目品牌竞争力。

作为2019台融会的新推品牌之一,唯品会与《我家那闺女》的合作,可谓是如鱼得水。电视端原生场景暴光无处不在,加深观众对品牌的认知;而在络端,芒果TV推出灵犀互动、易植等花式加持,结合节目内容及品牌调性,在适当的场景推出适当的品牌花字,加强络端用户边看边买的互动性,从而刺激产品的线下消费。

此次唯品会和《我家那闺女》的深度合作,品牌热门综艺双料冠名的天时,占据台联动的地利,配以最具创新精神芒果人的人和;以融入的角度体现品牌,契合产品理念讲好品牌故事,发酵话题传递品牌核心诉求,品牌热度延续上扬,整个营销传播一气呵成!

《我家那闺女》已经完美收官,更让人期待着即将播出的下一我家系列《我家小两口》,对社会关系的精准切入和题材与观察的再度升级,又会给观众带来哪些反察与深思呢?芒果TV又将如何持续玩转台互动?值得期待。

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