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市场缩水用户流失广电媒体如何应对这里有七裆

发布时间:2019-02-03 17:49:44

市场缩水用户流失,广电媒体如何应对?这里有七个先行者的答案

来源丨中国广播

在互联催发的这场前所未有的媒体变革和媒体格局、舆论生态重构中,广电媒体正在经历受众流失、广告下滑、人才流失、话语权削弱等严峻挑战,集中表现为行业市场的某种程度萎缩。

广电面临严峻形势:市场缩水,用户流失

因为痛苦烦恼往往不期而至

在互联催发的这场前所未有的媒体变革和媒体格局、舆论生态重构中,广电媒体正在经历受众流失、广告下滑、人才流失、话语权削弱等严峻挑战,集中表现为行业市场的某种程度萎缩。

纵向比

近五年来,全国广播电视行业广告收入增幅逐年收窄,2016年这一增幅同比下降3.28个百分点。到2017年第一季度,全国广播电视行业广告收入出现负增长,降幅为9.77%,其中广播广告收入同比下降12.85%,电视广告收入同比下降13.54%。

近五年来,全国有线电视用户增长逐渐进入徘徊期,2016年首次出现用户数下滑,同比减少3%。到2017年第一季度,全国广播电视络收入同比下降5.19%,有线广播电视收视费同比下降12.99%,付费数字电视收入同比下降1.79%(见图1、图2)。

图1:近五年全国广播电视广告收入及变化趋势(数据来源:国家出版广电总局财务司)

图2:近五年全国有线电视用户、数字电视用户变化情况(数据来源:国家出版广电总局财务司)

横向比

与其他文化及相关产业比,据国家统计局对全国规模以上文化及相关产业的5.2万家企业进行调查,2017年第一季度,除广播电视电影服务业同比下降4.0%以外,其他九个文化及相关产业的营业收入均不代表今天不会拥有;今天拥有保持增长,其中以“互联+”为主要形式的文化信息传输服务业等四个行业还实现了两位数以上的增长。

与互联产业比,互联广告市场多年保持强劲增长。2013~2016年,全国互联广告市场连续保持同比30%以上的增长。2014年起已超过广播电视行业广告总收入,2016年互联广告收入达到2769亿元。2016年“双11”当天,天猫交易额1207亿元,超过全国电视广告全年收入;京东交易额150亿元左右,接近全国广播广告全年收入。广电与互联比较,广告收入差距正在拉大。

不得不说,广电在新一轮的媒体竞争中,尚未占据明显优势,甚至是相对滞后了,表现为供给侧结构对于急剧变化的消歌里唱的费需求结构的明显不适应。面对由新一轮技术驱动带来的需求升级和消费新浪潮,行业动力机制和应对机制出现某种程度的失灵,导致供求脱节,旧产能过剩,新产能供应不足。

广电融合发展全面发力和先头探索:几种基本模式

随着媒体融合发展在全国各级广电机构的全面展开和深入推进,

市场缩水用户流失广电媒体如何应对这里有七裆

从中央到地方涌现出一批因地制宜、先试先闯、积极发力新媒体领域,推动广电媒体与新兴媒体一体化发展的探索实践案例。

特别是2015年以来,从中央到地方甚至是地(市)县级广电媒体,都大力实施“移动优先”战略,力图通过移动互联这个技术窗口实现弯道超车,把建设移动客户端作为实现深度融合发展和转型的重点突破口,集中发力,积极探索,形成合纵连横、各具特色的勃发态势。

案例一:“央视”移动:

移动优先 — 体融合 开放聚合

2017年2月19日,“央视”移动正式上线运行,37家省级电视台首批签约入驻“央视”移动矩阵号。

该平台以生产云平台为支撑,拥有多平台共享的媒资系统、采编一体化的生产系统,同时通过共享各类资源吸纳机构账号入驻,未来还将进一步向全国广播、电视、报纸等媒体机构和涉及公共信息服务的相关政府部门开放。

案例二:湖南台芒果TV 模式:

独播·融通一体两翼

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